宣传片制作发展历程和发展趋势


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  在这个日新月异的时代,宣传片制作已不是人们获得订单、获取咨询的有限手段之一。那么如何才能使我们的企业宣传片更吸引观众,宣传内容和电视包装遭遇前所未有的挑战。影视制作人对包装提出更高的要求,不仅要有个性,还必须要有视觉冲击力,能够形成统一鲜明的特色。
  我们就循着电视技术特别的脚步,来展望电视媒体包装演变和发展的历程,并从企业宣传片的这个角度来进行探讨。简要来说,电视宣传片经历了质感时代、设计时代和整合时代三个阶段。
一 、质感时代
  起源于上个世纪90年代中期,国内已经有了一批比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常说的一个名词是:质感。片头元素、标志等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。许多公司客户和创作人员也基本上是凭着质感来判断一条片头的质量的。因为当时广告界的人基本上都在从事平面设计,很少有从事影视广告制作的,所以直接导致了当时许多电视片头缺乏艺术感和人文思想。

 当然,这个时期也在不断涌现纯三维制作的片头精品。一些有摄像基础的创作人员充分利用被电脑彻底“解放”了的、不受制作成本制约的“道具”,完成了很多富有冲击力、大气,并且质感丰富的三维片头精品。这些作品普遍的特点,就是充分发挥了三维动画软件在镜头、空间及道具上的长处,借鉴了传统电视摄像在镜头、布光及舞美上的技法。
  二 、设计时代
  在这个时期,许多从事平面设计创作的设计师投入到影视广告领域,带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想。使得电视包装更富于人文内涵和艺术想象。片头也可以像一幅设计思想前卫的海报。丰富多彩的创作手法带来了丰富多彩的艺术表现形式。这是一个里程碑式的进步。 “有内涵”经常被用来形容制作精良成功的片头。
     企业业形象非常早的就被引入企业宣传片的包装,可以创作一些企业的主打产品片或者是与公司所做业务相关的元素加入到片头里面,受众一开篇就能够了解到你这个公司是做什么的,相应的宣传力度就增加了,从而也增加了企业的营销力。

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三、 整合时代
  这一时期,影视制作公司现在将一个个企业宣传片看做产品,而整个企业被视为品牌。通过整体包装,形成企业品牌形象。企业的标志、名称、标准色等成为品牌的主视觉元素成为整体包装的传播核心。单个片头的美观及单个宣传片制作的创意不再成为包装成败的评判标准,而包装的统一协调,主视觉元素的传达力度,以及企业品牌形象的传播能力成为评判企业形象片包装成败的最主要依据。所以企业宣传片包装的重心从以往的概念创新和技术研发转移到概念整合及技术整合上来。
  既然将企业宣传片看作产品,将企业视为品牌,通过对已经树立起来的强势品牌的研究,我们发现,这些品牌的背后都有一个品牌核心价值。而这个核心价值又会以广告语的形式成为品牌形象传播的主体。企业的标名称、准色、标志等主视觉元素是以往传统的传播载体。但是由于电视媒体庞大的数量,使得主视觉元素的识别能力大大降低。如果一味地依赖传统的传播载体,传播效果肯定会大打折扣。这就造成了收视率的下降。牌概念的不清晰给电视媒体带来的直接经济损失可见一斑。而造成这种现象的一个重要原因就是传统传播载体的识别能力弱化。所以,寻找形象载体是提升电视整体包装品牌传播力的有效途径。
  经过多年的发展,各种日新月异的创作技巧和手段以创作资源的形式存在于影视制作人及相关合作的伙伴中。影视制作人在完成整体包装时,为了最理想地完成包装的整体构思,即便损失部分利润的前提下,也会将自己不擅长的制作镜头交给专业的合作伙伴去完成。那些认为什么都是自己做的最好的制作人,终将因为整合技术能力的缺乏而在竞争中处于劣势。我们此处的整合技术的定义已不仅仅是整合内部的创作资源,确切的定义应该是整合所有能调动的创作资源。

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四 、未来趋势
  宣传片制作包装的技术与概念正在飞速发展,革命性的变化就在眼前。
  从目前国内整体情况来说,企业宣传片的营销力是普遍不足。这有两个方面的原因。
  一、是受众割裂的原因。我们知道,企业宣传片包装是放给观众看的;而企业宣传片的直接客户却是企业。而企业制作宣传片的最主要参考因素是看了同行的宣传片有了制作想法。
  二、是目前影视制作公司所习惯的包装结构中,直接营销力的力度不大,有时候出现偏题的现象,那么企业所花的费用也就打了水漂。
  所以企业宣传片除了做一套好的包装以外,也必须要有一个好的创意策划以及与营销策划公司进行整体的营销策划。
  所以企业宣传片也要实行整合营销传播,要求每一个传播主体必须在任何时间、任何地点都要传达协调的、一致的品牌的最强音。而这正是目前国内各影视制作公司推广中最欠缺的。如果将企业宣传片上升到整合营销传播层次,势必对现有的市场产生极大的冲击。


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